Un intento de boicot a una empresa árabe israelí provocó el efecto contrario y generó un crecimiento en las ventas de la marca de tehina Al Arz.
Semanas atrás desde sectores árabes se convocó a no comprar productos de esta compañía debido a que Julia Zohar, propietaria de Al Arz, decidió colaborar con el establecimiento de una línea de atención telefónica que brinda apoyo e información a la comunidad LGBT árabe.
Numerosos clientes y comerciantes se sumaron al boicot, y la amplia repercusión que tuvo esta iniciativa en redes sociales finalmente derivó en un resultado muy diferente al que esperaban los que buscaron perjudicar a Zohar: la empresa Al Arz aumentó sus ventas en Israel.
Un estudio de la investigadora de marketing Store Next refleja que a fines de junio la participación de Al Arz en el mercado de tehina era de un 16,9% y que desde comienzos de julio, cuando comenzó el intento de boicot, los números crecieron: en la primera semana del mes el índice fue del 18,5% y en la segunda semana escaló a 22,6%.
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Julia Zohar, dueña de Al Arz, fue boicoteada desde sectores árabes por apoyar a la comunidad LGBT.
(Elad Gershgoren)
En comparación al mismo período del año pasado, Al Arz registró un incremento de ventas del 18% en la primera semana de julio y un 27,7% en la segunda semana. El mercado de tehina en sí también se vio beneficiado por las repercusiones de este debate social, aunque en menor proporción: un 7,6% y un 4,4% en las primeras dos semanas del mes.
Si bien el mercado total israelí expresó su apoyo a la dueña de Al Arz, en las comunidades árabes se sigue sintiendo el impacto del boicot, según expresan distribuidores de tehina de tiendas que no forman parte de las mediciones de Store Next. Este declive resalta especialmente en el contexto de las vísperas de la Fiesta del Sacrificio en la que se suele evidenciar un aumento de ventas de clientes musulmanes.
