Después de tres rondas electorales israelíes en dos años, parece que se ha visto de todo: noticias falsas, bots de votación, teorías de conspiración, aplicaciones diseñadas para influir en los votantes, filtraciones de datos, uso claro de la información del usuario, campañas dirigidas y mucho más.
Pero la próxima campaña electoral será significativamente diferente de las tres anteriors. Será la primera campaña electoral que se llevará a cabo en medio de la pandemia, algo que cambiará la dinámica de todo el proceso y trasladará mucho de lo que está pasando en las calles a las plataformas online.
Debido a algunas de las lecciones aprendidas de las recientes elecciones presidenciales estadounidenses es que las próximas elecciones israelíes serán más tóxicas, sucias, incitantes y engañosas. Esta vez también tendremos mucho más de TikTok.
Yair Netanyahu, hijo del primer ministro israelí, Benjamin Netanyahu, brindó un ejemplo de las características que darán forma a las próximas elecciones cuando republicó la semana pasada a alguien que afirmaba que se detectó fraude en elecciones anteriores. Según el tweet, que es completamente infundado, el bloque de derecha liderado por Netanyahu cayó de 62 escaños a 58 después de que el presidente del Comité Central de Elecciones, el juez de la Corte Suprema, Neal Hendel, se encerrar en una habitación con la directora del Comité Central de Elecciones, Orly Adas. "El fraude electoral ya está aquí", afirmaba el tweet.
TikTok tiene un papel importante
TikTok es el nuevo jugador que se convertirá en un factor importante en las próximas elecciones. Durante el año pasado, la plataforma de redes sociales se hizo muy popular y jugó un papel relevante en la campaña electoral de Estados Unidos.
"Todo nuestro trabajo en las plataformas de medios digitales y sociales está influenciado por las políticas reguladoras de publicidad política que existen en los Estados Unidos", dijo Abdu Jabarin, propietario de la agencia de publicidad Lines Communication, que dirigió la campaña digital de los partidos árabes de la Lista Conjunta desde 2015. “Todo lo que pasó allá en 2016, también nos afectó aquí en elecciones posteriores. Hoy, sabemos que los cambios se relacionarán con cosas como aprobar la publicidad o definir algo como noticias falsas", añadió.
TikTok es la única plataforma que no tiene una política clara en asuntos relacionados con las elecciones, dice. “No es coincidencia que el primer ministro abriera una cuenta de TikTok hace dos semanas, cuando recibió la primera vacuna contra el coronavirus (Covid-19). Es la única plataforma que aún no ha establecido una política clara sobre cómo se puede utilizar la publicidad política en su plataforma ”, dijo. “Además, es una red que ha crecido mucho durante el último período, especialmente en el sector árabe donde el usuario promedio pasa 50 minutos al día en la aplicación. Los anuncios políticos no necesitan recibir aprobación en TikTok, y no hemos visto que se eliminen cosas como lo hicieron Facebook o Twitter en las elecciones de Estados Unidos ".
“Las páginas políticas en Facebook no están expuestas a toneladas de usuarios –agregó Jabarin–, pero en TikTok los algoritmos dan a las publicaciones una mayor probabilidad de volverse virales. Facebook puede bloquear el mensaje político de una página, pero si los usuarios toman un video que el partido Yesh Atid, por ejemplo, subió a TikTok y lo publicaron en sus propias cuentas privadas, por miles, ¿quién puede controlar eso? No puedes bloquear a 2000 personas que compartieron un video. E incluso si los bloquea, después de dos horas ya habrá hecho su trabajo. TikTok permitirá el tipo de agresión que Facebook y Twitter no permiten. La guerra y los ataques vendrán desde allí."
Mayor uso de aplicaciones
Uno de los principales problemas en elecciones anteriores fue el uso de aplicaciones diseñadas para influir en los votantes, como la aplicación Elector utilizada por los votantes del Partido Likud. Netanyahu promovió el uso de la aplicación durante sus mítines, y el Partido Likud estableció un mecanismo complejo para aprovechar la gran cantidad de datos de usuarios que ingresaron en la aplicación y que utilizarían para alentar a decenas de miles de votantes a acudir a las urnas.
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Nimrond Eliran Sabbah cree que aplicaciones como Electra serán los protagonistas principales de la próxima campaña electoral.
( Agencia Tal Shachar)
Nimrod Eliran Sabbah, asesor de comunicaciones del ministro de Asuntos Cibernéticos y Digitales Nacionales David Amsalem y propietario de la agencia de relaciones públicas Tal Shachar Communications and Strategy, encabezó la sede de la aplicación electoral del Likud en las elecciones anteriores. Él es quien lideró el uso de la aplicación y construyó el mecanismo de campaña en torno de ella. “Es la mejor y más segura forma de llegar a las personas”, dijo Sabbah. “Todo partido político entiende que si no está en esa plataforma, no podrá pasar estas elecciones pacíficamente. Durante el período del coronavirus, la conexión entre un partido político y sus votantes se realiza principalmente en plataformas digitales. El Likud hizo grandes avances al hacerlo, abriendo una brecha con sus rivales, y continuará haciéndolo. En el Likud, la gente sabe que eso es lo que dio a los votantes el gran impulso en las urnas".
La profesora Karine Nahon, presidenta de la Asociación de Internet de Israel y profesora adjunta de Ciencias de la Información en el Centro Interdisciplinario de Herzliya, que estudia la difusión de información de los canales de las redes sociales, predice que los partidos políticos que invirtieron en aplicaciones como Elector obtendrán mayor beneficio en las próximas elecciones.
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La profesora Karin Nahon estima que el acceso de los partidos a big data y aplicaciones para votantes ayudará a influir en los votantes.
(Amit Shaal)
“Estos partidos llegaron a las campañas electorales en un excelente punto de partida. Sus bases de datos, en las que han estado trabajando durante semanas, siguen siendo relevantes ”, explicó. “Tienen una gran cantidad de datos y su capacidad para analizar big data es aún mayor ahora. Pueden predecir con precisión las preferencias de los votantes. Sus algoritmos son sofisticados y sus datos son de mayor calidad. Pueden identificar cambios en el transcurso de las últimas tres elecciones, y en qué partidos votantes deben ejercer más presión o invertir.”
¿Volverá el Likud a utilizar Elector u otra aplicación? Sabbah piensa que es una decisión que aún no se ha tomado, pero estima que Elector es un jugador destacado en el campo. “Agregaron varias características desde la última campaña electoral. Estudiaron todo el sistema más a fondo. Al final del día, Elector les dio resultados".
Una combinación peligrosa que podría llevar al caos
“La esfera digital se convertirá en la plaza del pueblo, pero inmediatamente se dividirá en diferentes aplicaciones de mensajes, grupos de Facebook o llamadas de Zoom”, agregó Nahon. “Habrá discusión local sobre redes y grupos. Eso significa que será mucho más fácil difundir rumores y teorías de conspiración. Esto hace que sea mucho más fácil manipular a las personas, ya que la mayor parte del trabajo no se realiza en las redes sociales visibles, como Facebook, Instagram y TikTok. En WhatsApp, Signal y Telegram, no hay acceso público para que todos puedan ver lo que está sucediendo. Es como una conversación entre amigos, será mucho más fácil difundir información falsa entre grupos".
