La empresa de medios y tecnología Eko ha desarrollado una plataforma que ayuda a las marcas y creadores de contenido a producir lo que llama entretenimiento de video basado en elecciones, un producto que sus fundadores creen que será el futuro del consumo virtual.
"Hay una manera de humanizar toda la experiencia conociéndote a través de tus elecciones", explicó su fundador y director ejecutivo, el cantante e intérprete israelí Yoni Bloch. "Esa es la forma en que lo vemos”, agregó.
Eko, asociada con editores como Buzzfeed y empresas tan grandes como Walmart, ayuda a crear videos interactivos que se guían por las decisiones de cada usuario. Por ejemplo, los que miran videos de cocina de Buzzfeed pueden seleccionar opciones de dieta específicas. De este modo, la plataforma aprende los hábitos e intereses de los usuarios para crear mejores experiencias.
“La pandemia obligó a las personas a quedarse en sus casas, por lo que los videos y los juegos han tenido una mayor demanda. Entonces, el entretenimiento impulsado por la elección es una combinación de ambos”, explicó Bloch. Y añadió: "Porque tomar una decisión suele ser algo que ocurre en los juegos, a diferencia del video".
Para los creadores de contenido en línea que compiten por la atención de las personas, las posibilidades son infinitas. "Hay que cambiar nuestra forma de pensar los videos. La interactividad en Instagram, Snapchat o TikTok se trata de elegir. Cada vez que se toma una decisión, la paciencia y la atención se restablecen y es como si estuvieran comenzando a ver un nuevo video”, explicó Bloch.
Diversas empresas privadas se apoyan en Eko para aumentar la participación de sus usuarios. El año pasado, la plataforma de Eko fue adoptada por The Festigal, un festival de música anual en Israel que Bloch describe como "todo Broadway y el West End en un gran espectáculo". Se llevó a cabo en línea, pero la tecnología ayudó a las familias a disfrutar de una experiencia única durante las presentaciones.
“Para el evento final, que era lo más parecido a la réplica del espectáculo en sí, hicieron dos versiones. Uno era interactivo y el otro lineal. Dejaron que los padres eligieran y la mayoría eligió la versión interactiva”, contó el cantante e intérprete israelí.
En el futuro, Bloch cree que los niños y el público esperarán videos interactivos como parte de su experiencia visual. Incluyendo rubros como turismo, educación, habilitación de ventas e incluso Recursos Humanos.
