El artista israelí y autodenominado maestro mentalista Lior Suchard.

El mentalista detrás de la venta de MUGO a Deezer, un negocio de 40 millones

El gigante de la música por streaming adquirió la aplicación israelí y será la primera plataforma de transmisión de audio con su propio programa en vivo, Deezer Live.

Calcalist - Adaptado por Alejo Sanzo |
Published: 03.07.20 , 17:24
Hubo muchas personas involucradas en el largo proceso que finalmente terminó en la venta exitosa de la compañía de música israelí MUGO Inc. al gigante Deezer, anunciado el jueves, como parte de su acuerdo de inversión con la compañía mexicana, Grupo Salinas. La lista incluye, por supuesto, a los fundadores Ori Segal, Roman Slutsky y Shay Goldberg, pero también otro nombre más conocido: el artista israelí y autodenominado maestro mentalista Lior Suchard.
El artista israelí y autodenominado maestro mentalista Lior Suchard. El artista israelí y autodenominado maestro mentalista Lior Suchard.
El artista israelí y autodenominado maestro mentalista Lior Suchard.
(Yariv Katz)
Suchard se unió al viaje de la compañía en 2018 como inversor y asesor estratégico, utilizando sus conexiones en la industria mundial del entretenimiento para presentar MUGO a las principales discográficas de todo el mundo. "Me gustaría agradecer a Ori y a la compañía por el increíble viaje que atravesamos juntos y estoy feliz de haber podido ayudar a llevar la innovación de MUGO y a sus talentosos fundadores a un logro tan significativo", mencionó Suchard.
"Lior se unió a nuestra junta asesora en el verano de 2018. Viajamos juntos a México para reunirnos con Moshe Arel, director de Innovación del Grupo Salinas y la mano derecha de Ricardo y Benjamin Salinas, los dueños de la compañía, y al mismo tiempo para que vea la filmación del programa MUGO LIVE que fue supervisado por otro de los fundadores, Shay Goldberg”, contó Ori Segal.
"El objetivo era claro, utilizar la experiencia de Suchard en desarrollo comercial y marketing estratégico, así como su asistencia para llegar a los líderes mundiales en el negocio de la música a quienes Lior conoce personalmente. Conocimos a personas que son casi imposibles de alcanzar, incluidos los miembros de la alta gerencia de Sony y Deezer, con Lior ‘hipnotizando’ a los directivos en cada reunión mientras yo cerraba el trato", admitió.
CEO de MUGU, Uri Segal. Foto: Amit ShaalCEO de MUGU, Uri Segal. Foto: Amit Shaal
CEO de MUGU, Ori Segal.
(Amit Shaal)
La inversión de la compañía mexicana en el servicio de transmisión de música será de 40 millones de dólares, con lo que su valoración total alcanzará los 1.400 millones, un gran salto de valor para Deezer. Después de la inversión, Deezer adquirirá los activos de la compañía israelí que pasará a formar parte de ella.
La compañía ha desarrollado una tecnología patentada Live Share que permite que los oyentes se sincronicen en el mismo punto de la canción, incluso cuando escuchan desde una fuente diferente. Además, la aplicación MUGO les permite rastrear a los usuarios con gustos musicales similares, compartir listas de reproducción, reproducir música según el estado de ánimo y más.
Hoy, un programa de televisión llamado MUGO Live, que hace uso de la aplicación israelí, se emite en México. Después de la adquisición, el programa cambiará su nombre a Deezer Live. En una charla con Calcalist, Ori Segal habló sobre el proceso que atravesó la compañía hasta ahora. “En 2017, ganamos el concurso de aplicaciones móviles de Calcalist. Lo hicimos a pesar de pensar que no teníamos una oportunidad frente a las otras compañías que participaron. Después de la sorprendente victoria, pudimos recaudar un millón de dólares de inversores privados y fuimos al Barcelona Mobile Show, que era parte del premio. Tuvimos un flujo tremendo hacia nuestro puesto y muchas personas incluso se tomaron fotos con nosotros", sostuvo Segal.
El director ejecutivo recordó que "una de las personas que se acercó a nosotros fue el fundador de la compañía china Baidu, que al principio sospechábamos que nos estaba espiando. Después de eso, nos encontramos con un tipo israelí que trabajó con Deezer. Después de él, se nos acercó la mano derecha de Ricardo Salinas, el propietario del Grupo Salinas, el grupo empresarial más grande de México".
Plataforma de transmisión de música Deezer. Plataforma de transmisión de música Deezer.
Plataforma de transmisión de música Deezer.
(Relaciones Públicas)
“Después de la competencia, fui con él a México, se convirtieron en nuestros inversores estratégicos y conquistamos el mercado mexicano. Entonces nació el programa de televisión MUGO Live. El programa fue transmitido en la estación de televisión principal de México. En un momento pensé que tenía sentido conectar Salinas con Deezer, ya que éramos parte del servicio premium de Deezer, y como resultado de esa conexión las dos compañías unieron fuerzas, Salinas invirtió en Deezer como parte de un esfuerzo a gran escala para llevar la aplicación a América latina y Sudamérica. Fuimos parte de ese acuerdo en el que Deezer adquirió todos los activos de MUGO”, explicó.
Se espera que el mercado de transmisión de música por streaming en México se duplique y alcance los u$d 700 millones entre 2019 y 2024. Deezer ya tiene una creciente base de usuarios en países de América latina, incluidos México, Colombia y Argentina. La aplicación también es el segundo servicio de transmisión de música más grande de Brasil. La asociación con las compañías del Grupo Salinas permitirá a Deezer acelerar su crecimiento en la región.
“Nos complace formar esta alianza con una compañía de clase mundial como Deezer. Esta será una de las asociaciones más innovadoras y disruptivas del mercado. Es un momento emocionante para ser proactivo y participar en la industria de transmisión de música y llegar a los fanáticos en México”, manifestó Moshe Arel, director de Innovación del Grupo Salinas.
“Es un gran negocio para nosotros que siempre nos esforzamos por convertir la música en un evento social. Ahora realmente está sucediendo. Es un muy buen trato para todas las partes”, sentenció Sigal.
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