¿Cómo hacer frente a Netflix y a su sistema de suscripción? Algunas plataformas apuestan por proponer como complemento películas y series gratuitas de catálogos menos prestigiosos con la contrapartida de la publicidad.
Mientras Disney+, HBO Max y Apple TV+ lanzan sus servicios para rivalizar con Netflix y Amazon en la categoría de servicios de video mediante suscripción (SVOD), otros como Tubi, Roku, Pluto y Rakuten tratan de hacerse un hueco en el mercado con productos con publicidades, retomando así el viejo modelo de las cadenas de televisión.
La plataforma californiana Tubi y el gigante japonés Rakuten presentaron sus propuestas para Europa esta semana en el MIPCOM, el mercado de programas televisivos de Cannes.
Tubi tiene previsto lanzarse en Reino Unido en 2020 antes de expandirse a otros países, y acaba de lanzar una propuesta para niños. La plataforma cuenta con 15.000 películas y 20 millones de usuarios en Estados Unidos.
Por su parte, Rakuten TV anunció una oferta disponible en un primer momento para los televisores conectados a internet, con filmes de catálogo pero también inéditos, como una serie documental sobre el Barcelona FC comentada por John Malkovich.
"Todavía no hay una plataforma gratuita y potente en Europa", indicó a la AFP el presidente de Rakuten TV, Jacinto Roca. "La audiencia por abonarse a dos o tres servicios de pago. Consideramos que el AVOD (modelo financiado por la publicidad) es un complemento natural a las ofertas de VOD (video a la demanda) mediante suscripción (SVOD) y por producto (TVOD)".
Publicidad "innovadora"
La clave está en evitar exasperar al usuario con un sinfín de publicidades. Las plataformas estadounidenses deben tenerlo especialmente en cuenta en Europa, donde las audiencias están menos acostumbradas a los anuncios, en función de los reglamentos de cada país.
"Para instalar Pluto TV en Europa, disminuimos el número de anuncios", confirmó el director de la plataforma para este continente, Olivier Jollet.
Los contenidos gratuitos tendrán publicidad "innovadora" y mejor adaptada a cada usuario, según Jacinto Roca.
Rakuten emitirá "la mitad" de publicidad que en las cadenas tradicionales, y espera atraer con sus contenidos gratuitos a los telespectadores que también estén dispuestos a pagar por películas a la demanda.
Tubi promete por su parte entre cuatro y cinco minutos de publicidad por hora, según su fundador Farhad Massoudi. "La mayoría de gente la acepta si se trata de publicidad pertinente", subraya.
