“Instagram Shopping”, que permite a los usuarios de la red social comprar artículos a través de la aplicación, estará disponible en Israel. Tras lanzar con éxito la función en Estados Unidos y otras partes del mundo, la compañía amplía sus horizontes.
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El proceso permitirá a Instagram y su empresa matriz, Facebook, cobrar a sus proveedores una comisión de hasta el 5% por cada venta.
(Instagram)
Las marcas ahora podrán publicar información, incluido el nombre y el precio de sus productos. El pago aún se realizará fuera de la aplicación, lo que requiere que los proveedores conecten sus productos a un sitio externo antes de que se pueda completar la compra.
El proceso permitirá a Instagram y su empresa matriz, Facebook, cobrar a sus proveedores una comisión de hasta el 5% por cada venta a partir de enero de 2021. De este modo, no solo maximizará sus ingresos sino también su presencia en línea.
Michal Raviv, vicepresidente de la Terminal X, un sitio de ventas en línea, calificó la función como “revolucionaria”. Sin embargo, dijo, es importante entender que ”no beneficiará a los consumidores, sino que ayudará a las grandes plataformas como Google, Facebook y Tik Tok a mantener a sus usuarios en sus plataformas el mayor tiempo posible”.
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La pandemia de coronavirus ha aumentado la cantidad de tiempo que los usuarios pasan mirando sus pantallas.
(Shutterstock)
”Cualquiera que opere un sitio de ventas debe prepararse para que la mayoría de las compras en Israel comiencen a realizarse mediante plataformas de redes sociales, como en Estados Unidos”, aseguró Raviv. Y agregó: ”Los grandes anunciantes, que también son las marcas más importantes, crecerán y se beneficiarán a medida que aumenten el número de usuarios y sus comisiones”.
Instagram ya ha anunciado que extenderá sus servicios de compras a IGTV, e Instagram Live. Anteriormente permitía efectuar adquisiciones a través de Stories. Según Business Insider, la compañía también está considerando habilitar las ventas a través de su función Reels.
Es poco probable que los israelíes recurran a una red social para comprar muebles o electrodomésticos, al menos inicialmente, por lo que la atención se centrará en la industria de la moda. Ésta puede encontrar una gran participación de mercado entre los usuarios de la aplicación.
La pandemia de coronavirus ha aumentado la cantidad de tiempo que los usuarios pasan mirando sus pantallas y ha comenzado a realizar la gran mayoría de sus compras en línea. Por lo que las empresas tendrán que cooperar con la plataforma de medios o arriesgarse a perder negocios.
Hen Ben Yishai, gerente de marketing de Fix, una marca de ropa interior israelí que está activa en las plataformas de redes sociales, dijo que la disponibilidad de la nueva función en Israel es una buena noticia. ”Hemos estado esperando esto por mucho tiempo. La mayor parte de nuestro marketing se realiza en las redes sociales, y particularmente en Instagram, donde tenemos una excelente relación con nuestros clientes”, opinó.
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La Luna, una pequeña marca de joyas y accesorios que se beneficia a través de Instagram.
(La Luna)
Livnat Kopit, propietaria de La Luna, una pequeña marca de joyas y accesorios, también ve con buenos ojos la función: "Nuestra compañía obtiene la mayor parte de su negocio de Instagram y todo lo que simplifique la experiencia de compra es bueno”, aseguró.
