Lo que está sucediendo actualmente en las diversas redes sociales y profesionales en línea sólo puede describirse como una locura. La magnitud de la actividad y el contenido que se publica actualmente en Facebook y LinkedIn es difícil de entender para el humano promedio. En Israel, la combinación entre más de 1 millón de personas recién desempleadas y la rápida adopción de los medios de comunicación en línea causados por el cambio al trabajo remoto han llevado el volumen de actividad en línea a nuevas alturas.
Según LinkedIn, en marzo, el sitio profesional de redes sociales experimentó un aumento del 60% en la creación de contenido y el número de conversaciones entre usuarios conectados ha crecido un 55%, en comparación con el mismo mes del año pasado. Mientras que el número de chats aumentó un 14% en la primera semana de abril en comparación con el mismo período del año anterior.
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La pandemia aceleró el desarrollo de la red social para búsqueda de empleo.
(Shutterstock)
Los empleados, autónomos y solicitantes de empleo por igual ahora se dan cuenta de que en el mundo en que vivimos hoy la única forma de destacar, o incluso de ser notados, es haciendo que su presencia digital cuente. La marca personal como medio para promover la carrera profesional se habló mucho antes de la crisis del coronavirus. Pero parece que ahora, principalmente por necesidad, más personas han decidido actuar y hacer que su presencia en línea sea más prominente. Pero, con tanta información, publicaciones, eventos en línea y nuevos perfiles, vale la pena considerar si los viejos consejos de marca personal aún se aplican cuando la competencia es tan feroz y, a veces, cruel.
Actualmente hay cientos de miles de personas que buscan trabajo, por lo que es probable que haya más de una persona con las mismas credenciales que usted, explicó Efrat Fenigson, vicepresidente de marketing de la compañía de bienes raíces Mindspace Ltd. en una entrevista con Calcalist. "Es por eso que debes tratar de ser único y sobresalir", sostuvo Fenigson, quien también es cofundador de G-CMO Forum, una red de directores de marketing israelíes.
"De repente, hay nuevas personas que ingresan al juego y que entienden que para aumentar sus posibilidades de encontrar un trabajo necesitan crear contenido. Y, sin embargo, la mayoría de las personas aún no lo hacen. Envían hojas de vida, usan contactos y directamente se acercan a los empleadores, incluso varias veces y de diferentes maneras", contó Fenigson. "Los que crean contenido lo hacen como una táctica para ser notados, pero eso no necesariamente lo convierte en la táctica correcta. Crear contenido sin un plan, a veces incluso puede disuadir a los empleadores que pueden permitirse ser muy exigentes", agregó.
La presencia en varias redes sociales se ha vuelto crítica, pero el solo hecho de estar allí no es suficiente y la forma en que se opera en estas plataformas debe ser creativa y sofisticada para diferenciarlo de millones de otros usuarios activos.
"La marca personal ya no es algo agradable, sino algo imprescindible", sostuvo la experta en marketing Gali Hacarmeli. La especialista comentó que descubrió a través de su trabajo con los gerentes que algunos de ellos hacen una labor increíble, pero prefieren quedarse detrás de escena y dejar que sus resultados hablen. "Ahora que hay un millón de personas que fueron despedidas o se les dio una suspensión no remunerada y entendieron que no tienen seguridad laboral, la necesidad de ser visto y crear una identidad en el mercado laboral se ha vuelto doblemente importante", explicó.
Según Hacarmeli, los empleadores buscan líderes, por lo que es importante no sólo crear una publicación que diga lo maravilloso que eres, sino también asegurarte de proporcionar algo de valor a las personas a las que quieres impactar. Otra forma de fortalecer su marca personal es estableciendo una comunidad en línea o, como mínimo, ser un miembro activo en comunidades relacionadas con su campo de especialización.
Si para los empleados a tiempo completo la idea del marketing no es algo natural, sí lo es para los autónomos que venden sus servicios o a ellos mismos, quienes deben convertirse en parte del juego. En el mercado competitivo sin precedentes de hoy, tanto los empleados como los trabajadores independientes deben estar activos. "La marca personal es algo que siempre nos decimos a nosotros mismos que haremos pero que nunca logramos llevar a cabo", aseguró Oz Alon, fundador y CEO de la empresa de planificación de eventos en línea HoneyBook Inc. "Pero, en el mercado actual, es más importante que nunca para venderse digitalmente. La necesidad de destacarse como alguien que puede proporcionar valor agregado en su campo se transmite por su presencia en línea", explicó Alon.
Fenigson describió seis principios para la marca personal en línea: “El primero es hacer que otras personas hablen de usted, ya que no hay nada como que un tercero mencione su nombre, felicite su profesionalismo o agradezca por un trabajo increíble. Eso es mucho más poderoso que cualquier publicación que puedas escribir tú mismo”, explicó.
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La interacción en las redes sociales no alcanza. Hay que crear contenido para hacerse ver.
(freepik.es)
El segundo principio, según Fenigson, es asegurarse de que las personas digan lo correcto sobre usted. También, agregó que es importante que su nombre aparezca cuando se busquen los términos relevantes para su campo de especialización en Google. El cuarto principio es que su presencia se sienta en grupos o comunidades de su campo de especialización y el quinto es que su trabajo se haga notar. Finalmente, añadió que es importante que se presente de manera coherente en sus activos digitales, como su blog, página de Instagram o perfiles de redes sociales.
"Veo que muchas personas que ofrecen conectarse o unirse a un grupo que estoy administrando no tienen nada en su perfil", comentó Fenigson. "Es muy importante escribir lo que haces y conectarte con las empresas en las que trabajaste. Tus activos digitales también deben incluir contenido relevante. La marca personal es mucho más que una simple publicación en Facebook".
Sin embargo, no todos están de acuerdo en que una página pulida de LinkedIn sea tan importante. "Actualmente estamos reclutando docenas de empleados para nuestro laboratorio y, para mí, como gerente, si deseo el mejor talento, miro las líneas finales que refieren a su conocimiento y experiencia profesional", afirmó Amit Baruch, jefe de Citigroup Inc. un laboratorio de innovación de Tel Aviv. "Nuestro objetivo es encontrar a los candidatos que nos interesan lo más rápido posible y el marketing no necesariamente afectará su puntaje en las pruebas de conocimiento o su contribución a la organización. Hay muchas personas talentosas y brillantes que casi no tienen presencia digital y nosotros sabemos cómo llegar a ellos. Una cálida recomendación de un amigo siempre funcionará mejor", agregó.
Dicho esto, los empleadores potenciales rara vez se acercan a las personas sin una cuenta de LinkedIn a menos que se encuentren en un campo que requiera experiencia muy específica que pocas personas tienen. Para la mayoría de los trabajos, sin embargo, hay muchos posibles candidatos y, para ellos, la actividad en línea sigue siendo crucial.
"Linkedin tenía un estigma en Israel como una red social para las personas que buscan trabajo, por lo que las empresas locales no se molestaron en crear un perfil y muchas personas se abstuvieron de hacerlo por temor a que parezca que estaban buscando un nuevo trabajo", explicó Fenigson. Ahora, agregó, "hay una población entera en Israel que está despertando a esta herramienta que es adecuada para buscar trabajo y para mucho más".
Fenigson sugiere comparar su actividad de LinkedIn con la conducción de un automóvil. Lo primero que debe hacer, dijo, es preguntarse cuál es el objetivo de su viaje, es decir, a quién quiere estar expuesto y cuál es su público. Después de eso, necesita un medio de transporte para llegar a donde quiere ir, que en LinkedIn es su perfil personal. “El perfil debe ser perfecto. Su descripción de trabajo, educación y, lo más importante, su descripción personal son cruciales. Se recomienda que su perfil esté en inglés y sólo contenga hebreo también si se dirige exclusivamente al mercado israelí”, añadió.
El tercer problema que debe abordarse en este viaje, según Fenigson, es el combustible o el contenido, y también necesita carreteras, que, en LinkedIn, son sus conexiones. "El objetivo es conectarse con las personas en las industrias a las que pretende llegar para tener con quién compartir el contenido que está creando", explicó.
