Por una decisión de la Knesset, la publicidad y marketing de todo elemento relacionado al tabaco comenzará a estar regulado en el país. Esta ley incluye las restricciones a los cigarrillos electrónicos, y limita la publicidad a solo medios gráficos, y con considerables límites.
El ex ministro de Salud Yael German, del partido centrista Yesh Atid, emitió el único voto en contra al proyecto de ley, protestando la exclusión de la publicidad en medios gráficos.
La ley, que entrará en efecto el año entrante, también ordena que todos los paquetes de cigarrillos, incluyendo los electrónicos, estén pintados con Pantone 448c, elegido por investigadores de mercado como el color más feo del mundo. Este marrón verdoso ya es usado en los paquetes de varios países, incluyendo Reino Unido, Francia y Australia, donde los legisladores esperan que el atractivo de fumar se vea reducido. Esto se suma al pedido de muchas organizaciones de que en los paquetes haya fotos que muestren con crudeza los daños de fumar.
En Israel, un intento de se coloquen estas fotos fracasó tras una objeción del viceministro de Salud, Yaakov Litzman, quien las llamó "poco atractivas". Sin embargo, una estandarización fue aprobada, y el texto de advertencia obligatorio se duplicará en tamaño.
La ley también establece regulación para la manufactura y marketing de cigarrillos electrónicos con contenido de nicotina mayor que la directiva europea.
En agosto de 2018, Israel prohibió la venta de Juul en el país debido a su alto contenido de nicotina, forzando a la compañía a reemplazar sus productos con una versión menos dañina. Juul, que controla la mayor parte del mercado estadounidense de cigarrillos electrónicos, lanzó en mayo en Israel las mismas vainas que vende en Estados Unidos, las cuales contienen 59 miligramos de nicotina, el equivalente a un paquete entero de cigarrillos.
En Reino Unido, uno de los otros mercados además de Estados Unidos, la compañía vende solo vainas de 20 miligramos para cumplir las reglas de la Unión Europea. Juul disputa la decisión en la corte y apeló a la Corte Suprema israelí para que levante temporalmente la prohibición, afirmando que otros fabricantes de cigarrillos electrónicos podían vender vainas con mayor cantidad de nicotina. La apelación fue rechazada.
